12月16日，小紅書發(fā)布消息，平臺已啟動新一輪“虛假營銷”治理專項，首批29個涉嫌虛假營銷的品牌被封禁。據(jù)了解，相比此前的治理專項，此次治理范疇將進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋整個“代寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上下游。
目前，在小紅書上搜索一些被封禁品牌的關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記內(nèi)容已經(jīng)無法顯示，頁面僅出現(xiàn)“該品牌涉嫌虛假營銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示”的提示。
2019年以來，小紅書設(shè)立專業(yè)團(tuán)隊，曾先后實施過多輪虛假營銷治理專項，包括打擊低差內(nèi)容、虛假種草筆記和賬號的“啄木鳥計劃”；通過微信、百度貼吧、豆瓣、淘寶等跨平臺舉報，下架或屏蔽超過160萬個黑灰產(chǎn)招募鏈接。
據(jù)了解，發(fā)布虛假筆記的素人，以貼吧、豆瓣等為代表的外部平臺，都只是“代寫代發(fā)”虛假營銷產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。據(jù)媒體報道，發(fā)需求單的品牌，以及如“螃蟹通告”、“紅通告”、“微媒通告”等為代表的第三方接單中介平臺，也是這條黑灰產(chǎn)業(yè)鏈上最關(guān)鍵的兩環(huán)。
“如果不截斷品牌‘代寫代發(fā)’的需求，這個灰產(chǎn)鏈就會持續(xù)存在、持續(xù)生長，只治理平臺內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號，就是治標(biāo)不治本?！毙〖t書“虛假營銷”治理專項負(fù)責(zé)人表示。
上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭認(rèn)為，虛假營銷產(chǎn)業(yè)鏈本身也有供求關(guān)系，接單者迎合的是上游品牌方的需求，斬斷上游需求才能徹底治理黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。游云庭表示，虛假營銷一方面違反了消費者權(quán)益保護(hù)法，侵害了消費者的合法權(quán)益，另一方面也對同行存在不正當(dāng)競爭行為，違反了《反不正當(dāng)競爭法》。
(責(zé)編：董童、李源)
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