12月25日下午，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展（泰達(dá)）國(guó)際論壇年度之聲在天津召開，本次會(huì)議以“融合與競(jìng)爭(zhēng)——變革的力量”為主題，行業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、汽車企業(yè)高層、行業(yè)專家總結(jié)了2021年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研判未來汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，為助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智庫支持，會(huì)議由中國(guó)汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理安鐵成主持。會(huì)上，中汽中心召開“聚勢(shì)賦能，探民族汽車品牌向上之路”發(fā)布會(huì)。

民族汽車品牌向上計(jì)劃肩負(fù)使命

中國(guó)汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理安鐵成

安鐵成指出，品牌塑造是一個(gè)企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得市場(chǎng)的重要資源。中汽中心緊扣行業(yè)發(fā)展需求，開展“民族汽車品牌向上計(jì)劃”課題研究，持續(xù)賦能民族汽車品牌，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

中國(guó)汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳志新

民族汽車品牌如何實(shí)現(xiàn)突圍？中國(guó)汽車技術(shù)研究中心有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳志新指出，要深耕產(chǎn)品硬核實(shí)力、依靠技術(shù)創(chuàng)新建立品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)可度，引領(lǐng)品牌向上。要樹立好自己的品牌調(diào)性，打造良好的品牌IP，使品牌營(yíng)銷真正能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來附加值。要以用戶的需求為原點(diǎn)，塑就以“人·車·企業(yè)”相互聯(lián)結(jié)的新生態(tài)模式，打造品牌建設(shè)與用戶需求共鳴的良好局面。要積極擁抱年輕一代，做最懂年輕人的品牌，與年輕用戶同頻共振，激發(fā)年輕人對(duì)于品牌的認(rèn)同感。

中汽中心建立“民族汽車品牌向上計(jì)劃”

中汽中心積極踐行央企責(zé)任，牽頭行業(yè)機(jī)構(gòu)和多家民族品牌車企，自4月20日啟動(dòng)“民族汽車品牌向上計(jì)劃”以來，已吸引20余品牌加入工作組，并發(fā)布了“民族汽車品牌向上體系”，得到工作組各民族車企的一致認(rèn)可。課題組聚焦向上底層邏輯和方法研究，進(jìn)一步將科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，已于11月中汽中心科技周上為嵐圖汽車和星途汽車兩個(gè)品牌進(jìn)行了針對(duì)性的診斷分析，并提出品牌提升建議，得到企業(yè)贊譽(yù)。

欲善其事，必先利其器，如何衡量以及準(zhǔn)確定位品牌一直備受企業(yè)關(guān)注，課題組通過消費(fèi)者調(diào)研、企業(yè)共研、專家訪談、數(shù)學(xué)建模等方法為民族汽車品牌向上之路出謀劃策，以高質(zhì)量研究成果推動(dòng)民族汽車品牌向?qū)W理化闡釋、學(xué)術(shù)化表達(dá)、體系化構(gòu)建工作。

民族汽車品牌向上計(jì)劃成果發(fā)布

會(huì)上，中汽信息科技有限公司汽車消費(fèi)者研究部部長(zhǎng)、消費(fèi)者研究洞察領(lǐng)域?qū)＜覘罹赴l(fā)布民族汽車品牌向上計(jì)劃最新研究成果。

一是品牌力測(cè)量模型。“品牌力測(cè)量模型”創(chuàng)新性引入用戶視角觀測(cè)品牌，綜合用戶心智和市場(chǎng)表現(xiàn)定義品牌力，將品牌力分為八個(gè)維度，通過問卷和大數(shù)據(jù)法采集主客觀數(shù)據(jù)，通過熵權(quán)法、投影尋蹤等方法處理數(shù)據(jù)，通過品牌力測(cè)量模型，可以了解民族汽車品牌狀況與動(dòng)向。知其然，還要知其所以然，項(xiàng)目組以大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)和生動(dòng)的案例，系統(tǒng)介紹了民族品牌存在優(yōu)勢(shì)，如在當(dāng)前民族文化的潮流下，相比于技術(shù)沉淀深厚、品質(zhì)可靠的合資品牌，民族汽車品牌更容易引發(fā)用戶共鳴。

二是品牌向上的不同路徑。從品牌發(fā)展歷程自下而上來看，最開始廣泛獲得的是市場(chǎng)的占有率，其次是品牌形象，然后是品牌的溢價(jià)能力?，F(xiàn)在一些豪華品牌汽車，其實(shí)是相對(duì)完整地走了自下而上的品牌向上的路徑。品牌向上需要穩(wěn)固市場(chǎng)占有率基石，提升品牌形象，助力品牌溢價(jià)能力，最終達(dá)到品牌信仰。要做到品牌向上，需要從五方面進(jìn)行提升：產(chǎn)品和服務(wù)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐力，營(yíng)銷是推動(dòng)力，文化創(chuàng)新是向上的拉力。

三是不同路徑下民族汽車品牌向上影響機(jī)制。從研究品牌力影響因素入手，“品牌向上路徑及機(jī)制”在扎實(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的基礎(chǔ)上探討了民族汽車品牌發(fā)展特征、多元化向上路徑，品牌可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)和自身資源稟賦選擇適宜路徑，同時(shí)歸納產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷、文化、創(chuàng)新五大影響因素，并根據(jù)不同路徑的階段目標(biāo)特點(diǎn)為五大因素賦權(quán)，星號(hào)越多代表權(quán)重越大。研究發(fā)現(xiàn)無論哪一條路徑，品牌的產(chǎn)品因素都是非常關(guān)鍵的，其次文化因素的影響力也非常大，如何結(jié)合中國(guó)文化建立自己獨(dú)特令人共鳴的品牌文化也是民族品牌可以脫穎而出的重要手段。

四是建立品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。民族汽車品牌向上計(jì)劃自2021年4月開展以來，共吸引20余品牌加入工作組，并攜手長(zhǎng)安汽車、嵐圖汽車、星途汽車、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行建立起一對(duì)一品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，依托“民族汽車品牌向上計(jì)劃”的研究成果，針對(duì)具體企業(yè)開展“品牌診斷—品牌咨詢—輔導(dǎo)提升”研究，形成研究閉環(huán)，針對(duì)民族汽車品牌了解自身品牌現(xiàn)狀，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行策略、品牌策略落地等一些列品牌建設(shè)工作提供幫助和指引，為民族汽車品牌建設(shè)共研共創(chuàng)提供平臺(tái)。

據(jù)介紹，未來，民族汽車品牌向上計(jì)劃將立足中汽中心平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，集聚民族車企創(chuàng)新力量，與民族車企共同攜手向著更遼闊的舞臺(tái)進(jìn)發(fā)。

關(guān)鍵詞： 汽車品牌 成果 民族