近來，肯德基聯(lián)合泡泡瑪特推出盲盒套餐，引發(fā)輿論關注。此類營銷，涉嫌誘導消費者不理性超量購買食品，造成大量食品浪費，令人氣憤。
盲盒套餐，是盲盒營銷的產物。盲盒營銷是否得當，尚可探討。但，不是萬物皆可“盲盒+”！作為餐飲企業(yè)，特別是快餐經(jīng)營，理應知道食品保質期的重要性，也更懂得限時做、限時賣與限時消費的重要性。如此制造營銷噱頭，刺激消費沖動，引致嚴重浪費，有悖于社會公德，也違背了知名企業(yè)應盡的社會責任。被點名批評、備受詬病，說明盲盒一旦侵入餐飲領域，很容易人為制造“舌尖上的浪費”，只會是一場錯誤失敗的、嘩眾取寵的營銷。
營銷不是炒作，更不能有悖法律。反食品浪費法明確規(guī)定，“餐飲服務經(jīng)營者不得誘導、誤導消費者超量點餐”?！懊ず?”餐食，屬于眼中沒有法律的營銷策劃，是大膽且赤裸的冒險。
曾經(jīng)，“盲盒+”寵物，無視動物的生命權，盲盒變“亡盒”；“盲盒+”美妝，新穎形式背后不乏臨期產品，盲盒變“裝盒”。如今，“盲盒+”餐食跟風帶來的浪費，又讓盲盒變“食盒”，很多人買盒棄食。如此邊兜售商品邊浪費資源，何止是變味，簡直是畸形！
在盲盒模式下，稀缺與沉迷、搶購與囤積、炒作與哄抬等現(xiàn)象緊密綁定，企圖牟利的商家往往大量生產，深陷其中的消費者往往大量采購，不管盒子里裝的是食品、玩偶、文具還是其他東西，需求有限，而造成大量本不必要的廢棄，對于資源皆為浪費，久而久之必定觸目驚心。
可以說，盲盒之亂，指向了一個問題：此類營銷制造稀缺、惡意引流、遮蔽理性，導致盲目消費，除了滿足商家牟利目的，只能帶來營銷環(huán)境的混亂和消費秩序的紊亂。盲盒屬性的產品及現(xiàn)象越是火熱，越應該提醒消費者擦亮眼睛、保持理性，也越應該呼吁監(jiān)管部門加強引導、強化治理。從這個意義上說，“盲盒風”帶來的“浮夸風”“浪費風”“盲目風”，必須要剎一剎了！
奉勸一些企業(yè)三思而行、審慎而為，也奉勸一些商業(yè)模式回歸常態(tài)、回歸健康。
(責編：仝宗莉、付龍)
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