人民網(wǎng)北京4月7日電 （記者申佳平）據(jù)工業(yè)和信息化部官網(wǎng)消息，為推進(jìn)數(shù)字化賦能增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略深入實(shí)施，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工業(yè)和信息化部近日印發(fā)《消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），其中提出到2025年打造200家百億規(guī)模知名品牌。

《行動(dòng)方案》要求，到2025年消費(fèi)品工業(yè)實(shí)施數(shù)字“三品”的技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化普及率、企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率、應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)比例均超過80%。消費(fèi)品新品、精品和名品不斷涌現(xiàn)，在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度持續(xù)提升。創(chuàng)建50個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著、特色鮮明、輻射力強(qiáng)的“三品”戰(zhàn)略示范城市。

在數(shù)字“增品種”方面，《行動(dòng)方案》具體提出，推進(jìn)個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)重塑產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)模式，鼓勵(lì)發(fā)展消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型制造模式。支持服裝、家紡、制鞋、箱包、家用電器、家具、樂器、自行車、洗護(hù)、食品等企業(yè)基于消費(fèi)數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個(gè)性化需求，重構(gòu)生產(chǎn)組織模式。

同時(shí)推動(dòng)數(shù)字化綠色化協(xié)同擴(kuò)大綠色產(chǎn)品供給。鼓勵(lì)開發(fā)、應(yīng)用、推廣智能、節(jié)能、節(jié)水、降耗技術(shù)和綠色低碳產(chǎn)品，深化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造過程中的數(shù)字化應(yīng)用，提升行業(yè)綠色制造和運(yùn)維服務(wù)水平，賦能行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展效能提升。

圖片來源：工業(yè)和信息化部官網(wǎng)

在數(shù)字“提品質(zhì)”方面，《行動(dòng)方案》要求加強(qiáng)追溯體系建設(shè)助力提振消費(fèi)信心。面向食品、藥品等社會(huì)關(guān)注度高的消費(fèi)品行業(yè)推動(dòng)質(zhì)量追溯體系建設(shè)。鼓勵(lì)企業(yè)利用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開展產(chǎn)品原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯、物流跟蹤、責(zé)任認(rèn)定。高效整合利用追溯數(shù)據(jù)資源，充分發(fā)揮追溯體系在市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與運(yùn)行調(diào)控、行業(yè)管理、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等方面的積極作用。

在數(shù)字“創(chuàng)品牌”方面，《行動(dòng)方案》要求借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)服務(wù)和商業(yè)模式，通過線上線下融合實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷，支持開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和專業(yè)化服務(wù)。指導(dǎo)企業(yè)加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國(guó)品牌，深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵。鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合國(guó)內(nèi)外資源，支持跨境電商開展海外營(yíng)銷推廣，鞏固增強(qiáng)中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 知名品牌