一年一度的“雙11”購物狂歡釋放了哪些新動向、新趨勢?
在近日舉行的“2019看中國”論壇上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏、阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇等多位重磅嘉賓跨界對話，解碼“新消費(fèi)·新供需·新制造”。論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院和阿里研究院聯(lián)合舉辦。
數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天成交總額2684億元、5億消費(fèi)者、超過20萬家品牌.......在劉俏眼中，這些數(shù)據(jù)再次證明了中國的消費(fèi)實(shí)力，也給了政策制定者、企業(yè)家和市場信心。
劉俏指出，雙11是觀察中國經(jīng)濟(jì)的一個絕佳窗口。他表示，從消費(fèi)者規(guī)模來說，中國擁有全世界最大的中等收入群體，5億消費(fèi)者參與意味著在21世紀(jì)的第一個五十年，中國是全球最大的消費(fèi)市場;到2035年，中國90年代以后出生的人口將達(dá)到5億以上，其中一半的人受過高等教育。
而從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，超20萬家品牌參與，說明需求端正在轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放坪透叨讼M(fèi)的需求。其中服務(wù)消費(fèi)搶眼，目前占到總消費(fèi)的44%，預(yù)計到2035年將達(dá)到60%甚至更高;此外，消費(fèi)正在下沉，三四線城市購買力上升速度極快。
相比劉俏的宏觀視角，張勇更看重一個微觀數(shù)字：54.4萬筆/秒的訂單創(chuàng)建峰值。在他眼中，這是消費(fèi)背后的技術(shù)力量。
張勇表示，“所有人都是網(wǎng)民”正在成為現(xiàn)實(shí)，數(shù)字化的生活方式，已經(jīng)成為大家的普適習(xí)慣。“口紅一哥”李佳琦等代表的是一種新的銷售方式，人、貨、場背后的變化體現(xiàn)了商業(yè)的變化。他們帶來了直播的大爆發(fā)，品牌商也積極加入其中，從這一點(diǎn)來說，技術(shù)的發(fā)展帶來新型的生產(chǎn)力，重構(gòu)了商業(yè)。
華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈康也參與了對話。他對比了11年來銷售額的顯著變化：第一次雙11天貓成交量不過5000多萬，如今交易額達(dá)到2684億，11年翻了5000多倍，呈現(xiàn)出了爆炸式的成長。他分析，公平競爭的市場環(huán)境，能鼓勵真正的供給側(cè)創(chuàng)新，這是最為關(guān)鍵的。
在本次論壇上，劉俏還宣布將每年5月第四個星期五作為“光華案例日”。
劉俏表示設(shè)立案例日勢在必行：案例作為學(xué)院各類教學(xué)項(xiàng)目、學(xué)術(shù)研究的有力支持，在商學(xué)教研中扮演著越來越重要的角色;同時，案例也是連接前沿學(xué)術(shù)與新商業(yè)實(shí)踐的重要紐帶，尤其在科學(xué)技術(shù)日新月異、知識急速更迭升級的今天，通過案例剝繭抽絲商業(yè)現(xiàn)象背后的科學(xué)規(guī)律，對于推動商業(yè)社會和中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極為重要。
劉俏介紹，設(shè)立光華案例日，一方面分享光華和北大的案例研究成果，評選年度最佳商業(yè)案例等，另一方面也將邀請各方伙伴和企業(yè)們，來分享最佳實(shí)踐、發(fā)布最新知識，特別是針對中國實(shí)踐的案例研究。比如，雙11這一全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的最大實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)場，就是非常值得研究和沉淀的案例素材。(易瀟)
關(guān)鍵詞： 2019看中國
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