科技日?qǐng)?bào)記者 何星輝

7月8日，小暑剛至，中國白酒業(yè)龍頭企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)邀請(qǐng)其優(yōu)秀經(jīng)銷商們聚集總部。這個(gè)名為“茅臺(tái)傳承人大會(huì)暨茅臺(tái)經(jīng)銷商表彰會(huì)”的茅臺(tái)經(jīng)銷商聚會(huì)的首要議題是，如何抓好“傳承”。

“茅臺(tái)傳承人，是茅臺(tái)工藝傳承人，茅臺(tái)文化傳承人，茅臺(tái)基業(yè)傳承人?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍圍繞“傳承”和“創(chuàng)美”兩個(gè)關(guān)鍵詞，首次從廠、商視角給出了茅臺(tái)傳承人的完整定義，并從產(chǎn)品、文化、數(shù)字、綠色和服務(wù)五個(gè)維度深度詮釋，如何加快建立茅臺(tái)與傳承人協(xié)同發(fā)展的工作機(jī)制，從承業(yè)中創(chuàng)業(yè)，從傳承中創(chuàng)美。

(資料圖片)

大會(huì)現(xiàn)場。（受訪者提供）

“用數(shù)字創(chuàng)美，到了這個(gè)時(shí)代非常關(guān)鍵?！倍⌒圮妼?duì)茅臺(tái)傳承人說，經(jīng)銷商和傳承人都要緊緊跟上數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，和茅臺(tái)一起建立數(shù)字鏈接，構(gòu)建數(shù)字生態(tài)圈，還要續(xù)接未來的數(shù)字潮流。

“i茅臺(tái)”APP從3月31日上線試運(yùn)行迅速成為流量大IP，讓茅臺(tái)看到了數(shù)字營銷平臺(tái)的巨大空間?！?022年上半年茅臺(tái)酒市場工作報(bào)告》透露，目前i茅臺(tái)全國注冊(cè)人數(shù)超1800萬，預(yù)約人次達(dá)6.9億, 日均活躍用戶近200萬人。

對(duì)于外界關(guān)注的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，茅臺(tái)管理層宣布，在一季度營收首次超過300億元后，團(tuán)隊(duì)再次交出了“時(shí)間過半、任務(wù)過半”的2022年半年成績單——面對(duì)近年來最高的增長計(jì)劃，以及進(jìn)一步復(fù)雜的內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這份成績單可謂不易。

此次大會(huì)發(fā)布《2022年上半年茅臺(tái)酒市場工作報(bào)告》顯示，茅臺(tái)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好、數(shù)字創(chuàng)新初見成效、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷趨優(yōu)、文化推廣百花齊放，實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過半、任務(wù)過半”的良好局面，為圓滿完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來，頭部白酒企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，紛紛抓住大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、元宇宙等創(chuàng)新突破的歷史機(jī)遇，通過數(shù)字化創(chuàng)新提升企業(yè)自身競爭力，并滿足消費(fèi)者個(gè)性化和多元化的需求。i茅臺(tái)的爆紅，讓人們看到了白酒行業(yè)數(shù)字化的美好未來。

食新儀式。（受訪者提供）

在“雙過半”的同時(shí)，茅臺(tái)也開始了下半年的市場工作布局，那就是“創(chuàng)美”。丁雄軍提出了產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、綠色創(chuàng)美、服務(wù)創(chuàng)美。

講話中，丁雄軍在數(shù)字化創(chuàng)美上說得很細(xì)?！爱?dāng)下跟著數(shù)字潮流走，未來還要有預(yù)見，對(duì)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G、VR、AR等新的技術(shù)和新的應(yīng)用，將重塑我們的生產(chǎn)、生活?！倍⌒圮姳硎荆鳛槟贻p的茅臺(tái)傳承人，一定要和茅臺(tái)一道，在未來的數(shù)字世界繼續(xù)用更科技和新潮的方式，為人們創(chuàng)造美好生活。

當(dāng)天的大會(huì)上，有一個(gè)環(huán)節(jié)，茅臺(tái)兩代經(jīng)銷商代表合力點(diǎn)亮了一個(gè)“創(chuàng)”字?！皠?chuàng)造離不開‘聚集’效應(yīng)，只有傳承人之間的碰撞、聚集和花火，才能聚合出巨大的能量。”

這也是丁雄軍提出的協(xié)同創(chuàng)美?！斑@個(gè)世界單打獨(dú)斗不行，必須打通鏈接、拓展合作，加快建立茅臺(tái)與傳承人協(xié)同發(fā)展的工作機(jī)制，真正把‘共同體’理念實(shí)踐和深化到極致，共創(chuàng)更加美好的生活?！?/p>

據(jù)悉，茅臺(tái)在下半年將緊抓線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同、渠道商管理和服務(wù)，并做強(qiáng)做優(yōu)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)。

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái)集團(tuán)