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科技日報(bào)記者 劉昊

9月7日，《中國—東盟視聽國際傳播十年發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）在2022中國—東盟視聽傳播論壇現(xiàn)場發(fā)布。

2022中國—東盟視聽傳播論壇現(xiàn)場。主辦方供圖

《報(bào)告》由廣西壯族自治區(qū)廣播電視局與國家廣播電視總局發(fā)展研究中心共同撰寫，通過梳理中國—東盟雙方視聽傳播十年來的成果，分析視聽節(jié)目傳播的現(xiàn)狀特點(diǎn)和發(fā)展需求，預(yù)測研判中國—東盟視聽國際傳播發(fā)展趨勢，全面展現(xiàn)“非凡十年”。

《報(bào)告》指出，2012年以來，中國與東盟在視聽領(lǐng)域開展了廣泛深入的交流合作，建立了多層次機(jī)制，搭建了多元化平臺，形成了以廣西為樞紐，以中國—東盟視聽周和瀾湄電視周為支點(diǎn)，10+1多國共同推動，中國—東盟視聽傳媒機(jī)構(gòu)廣泛參與，數(shù)千部作品雙向傳播的交流合作新格局，雙方視聽節(jié)目雙向傳播日益廣泛深入，為促進(jìn)雙方民眾相知、相親、相融，推動建立中國—東盟更加緊密的命運(yùn)共同體發(fā)揮了重要作用。

《報(bào)告》顯示，中國是東盟視聽節(jié)目重要海外市場。10年來，中國—東盟視聽節(jié)目貿(mào)易規(guī)模持續(xù)增長，雙方視聽節(jié)目交易時(shí)長總計(jì)為6.5萬小時(shí)，占中國全球節(jié)目國際交易總時(shí)長的10%；雙方視聽節(jié)目貿(mào)易額達(dá)到1.77億美元，占中國視聽節(jié)目貿(mào)易總額的6%。其中，影視劇以總時(shí)長占比89.66%，成為東盟對中國出口節(jié)目類型中的第一位。此外，視聽新媒體平臺引進(jìn)東盟內(nèi)容數(shù)量不斷攀升，成為第一大播放平臺。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年起，東盟已成為中國從亞洲進(jìn)口視聽節(jié)目的第二大來源地。

《報(bào)告》顯示，東盟是中國節(jié)目第一大國際市場，中國全品類節(jié)目在東盟多元平臺傳播。十年間，中國節(jié)目出口東盟總額占中國出口全球總金額的13.13%，時(shí)長累計(jì)5.61萬小時(shí)，其中，電視劇出口東盟總額7322.8萬美元，占中國電視劇出口總額的17.49%，排名第一。據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)，出口東盟的電視劇中，當(dāng)代劇十年出口數(shù)量達(dá)514部，占對東盟發(fā)行電視劇總量的52.45%，是中國電視劇出口最多的劇集類型。新媒體平臺快速成為主要傳播渠道，截至2022年8月，芒果國際App、騰訊WeTV、愛奇藝國際App三家平臺共上線節(jié)目1130部。中國視聽節(jié)目在東盟傳播平臺呈現(xiàn)多元化、國際化、多國平臺交叉?zhèn)鞑B(tài)勢。

《報(bào)告》指出，中國與東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來，雙方視聽領(lǐng)域的交流合作不斷深化，呈現(xiàn)出多層次、多渠道、多樣化的特點(diǎn)，交流合作機(jī)制和平臺日益完善。中國與東盟圍繞重大外交活動、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，積極打造國際交流合作平臺，并逐漸向機(jī)制化、常態(tài)化、品牌化發(fā)展。如2019年9月創(chuàng)設(shè)的“中國—東盟電視周”，是商務(wù)部、中宣部、廣電總局等五部門聯(lián)合認(rèn)定的國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆，并于今年正式更名為“中國—東盟視聽周”，成為中國—東盟視聽產(chǎn)業(yè)合作主平臺，品牌效應(yīng)初顯。

《報(bào)告》對中國—東盟視聽交流合作提出展望，一要從中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略全局上進(jìn)一步深化認(rèn)識，穩(wěn)步擴(kuò)大視聽貿(mào)易雙向開放和國際傳播，為區(qū)域內(nèi)文化交流文明互鑒注入更大新動力；二要把握國際傳播移動化、社交化、可視化趨勢，統(tǒng)籌推進(jìn)，將國際傳播的資源和力量向網(wǎng)絡(luò)視聽主陣地傾斜，順應(yīng)“未來電視”發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳播思維、傳播模式，以算法推薦技術(shù)賦能，助力區(qū)域化、差異化、分眾化精準(zhǔn)傳播；三要堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容合作，提高節(jié)目質(zhì)量，提升內(nèi)容產(chǎn)品在區(qū)域內(nèi)的競爭力；四要加快推進(jìn)中國—東盟視聽國際傳播視聽節(jié)目生產(chǎn)制作、傳播、消費(fèi)、運(yùn)營的數(shù)字化進(jìn)程，推進(jìn)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)合作，實(shí)現(xiàn)各參與主體的共享共贏；五要進(jìn)一步建立健全多元交流合作機(jī)制與平臺，加強(qiáng)視聽傳媒人員交流培訓(xùn)，建立健全雙方視聽企業(yè)共建共享交流合作網(wǎng)絡(luò)，提高集約化和協(xié)同化水平,以更有效的組織方式推動視聽國際傳播高質(zhì)量發(fā)展；六要加強(qiáng)與中國—東盟經(jīng)貿(mào)開放合作的協(xié)同并進(jìn)，推動平臺與產(chǎn)業(yè)深度融合，形成共建共享、共生共融的國際傳播新格局、新生態(tài)，以文化的力量更好服務(wù)構(gòu)建更加緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體。

關(guān)鍵詞： 國際傳播