6月21日，全球知名品牌資產(chǎn)分析機構(gòu)——凱度，在戛納國際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布了2021年“BrandZ™ 最具價值全球品牌”榜單，中國海爾成為“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌類目下唯一上榜品牌。

BrandZ是一份針對全球十余萬品牌進行中立和專業(yè)估值的榜單，通過彭博(Bloomberg)的數(shù)據(jù)庫，嚴格、縝密分析各家公司的財務(wù)和業(yè)務(wù)績效，估算出品牌在帶動業(yè)務(wù)收入增長、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價值。

人們熟知的“財富世界500強”主要以收益論企業(yè)高低，而BrandZ除了論財務(wù)，還有品牌的世界差異化、突出性、用戶意見和公共貢獻等指標，這也讓企業(yè)選入BrandZ的難度要高于500強。

與往年相比，今年BrandZ全球品牌價值榜，中國有創(chuàng)紀錄的18個品牌進入榜單，繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國家。值得注意的是，自2019年開始，中國海爾作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌已連續(xù)3年上榜，品牌價值較去年提升41%。

物聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)、品牌，三個詞都認識，組合在一起卻成了一個陌生新詞匯。在全球商業(yè)和科技快速迭代的今天，海爾首創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌模式后，連續(xù)三年都沒有出現(xiàn)比肩者，究竟有何特別之處?

“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌是通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)的新品牌模式”。去年9月，凱度與牛津大學聯(lián)合海爾集團共同發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌白皮書》中，對物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的標準和定義做出了解說。

這個模式最重要的價值，一個是聯(lián)合合作伙伴創(chuàng)造價值，甚至把競爭關(guān)系變成合作共贏，一起克服產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷和供給過剩;二是讓用戶在共創(chuàng)形成的解決方案中獲得更好的體驗;三是讓社會資源配置效率和價值循環(huán)加快，讓生態(tài)的所有參與方都獲得增值。

2018年海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏首次提出生態(tài)品牌的概念，到目前，海爾的生態(tài)里已經(jīng)衍生出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯、場景品牌三翼鳥、創(chuàng)業(yè)平臺海創(chuàng)匯、場景物流日日順、大健康生態(tài)品牌盈康一生等多產(chǎn)業(yè)一體的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

在以前，大多數(shù)的品牌都是單打獨斗或小規(guī)模整合，過度內(nèi)卷下導致資源過剩等問題，而物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌誕生后，真正地讓合作伙伴和用戶一起走向無界、共贏的新未來。

企業(yè)多了，資源多了，用戶生活里的很多場景需求，比如穿衣、吃飯、健身、出行、居住等都可以在生態(tài)里一條龍解決，不用再像過去那樣一臺冰箱一臺洗衣機地買，而是去生態(tài)品牌定制一整個陽臺、臥室、客廳或廚房解決方案，你只需告訴生態(tài)你想要什么，后方企業(yè)就會聯(lián)手為你定制什么，企業(yè)的訂單和客單價更多了，用戶的體驗也更方便了。

成為世界領(lǐng)頭企業(yè)，除了看重企業(yè)的持續(xù)增長，同樣重要的是在全球商業(yè)模式演變中所能扮演的角色，身處物聯(lián)網(wǎng)時代，生態(tài)品牌這一全新的品牌范式或許有可能成為中國企業(yè)引領(lǐng)全球商業(yè)的新轉(zhuǎn)機。

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