一年一度的618電商節(jié)近日結(jié)束,不少消費品牌又取得了振奮人心的“戰(zhàn)績”,其中天貓平臺各項消費電子細分品類的品牌成交榜備受網(wǎng)民關(guān)注。根據(jù)天貓官方消費電子電吹風排行榜顯示,國產(chǎn)電吹風品牌康夫繼續(xù)穩(wěn)居天貓整個618周期電吹風品牌成交榜TOP3之列,僅次于戴森、松下兩大品牌,成為唯一進入TOP3榜單中的國產(chǎn)電吹風品牌。

618一戰(zhàn)取得驕人成績,令康夫成為比肩戴森、松下的電吹風品牌。實際上,康夫是一家擁有28年歷史的老牌電吹風品牌,這個隸屬于廣東華能達電器有限公司旗下的老牌國貨品牌,一度也見證了國內(nèi)制造業(yè)的興盛時期。在90年代和世紀初的家電制造業(yè)領域,大多數(shù)消費者熟悉的是,廣東大、小家電制造業(yè)內(nèi)曾經(jīng)走出格力、美的、科龍等一眾國際馳名品牌,其實康夫也是當時電吹風行業(yè)久負盛名的一個品牌,如今曾經(jīng)小有名氣的康夫重新回到年輕一代消費者喜愛的品牌之列,背后是康夫多年來推進的一系品牌及運營舉措。

1.早期推行品牌代言及IP運營

1989年,康夫創(chuàng)始人及現(xiàn)任董事長黃華群在廣東揭陽漁湖鎮(zhèn)塘埔村的一間簡陋小平房里開始了創(chuàng)業(yè)路程,90年初期的康夫與很多民營制造業(yè)品牌一樣,經(jīng)歷著從小作坊到小廠房,從小廠房再到流水線的雪球式發(fā)展。直到8年后,1997年康夫品牌正式注冊,2000年黃華群就帶領著康夫研發(fā)出世界上第一把1800W電吹風產(chǎn)品--KF-8839,超越德國、意大利等傳統(tǒng)品牌,與當時的國際一線電吹風品牌形成抗衡。

2004年,是康夫品牌發(fā)展史上至關(guān)重要的時段。這一年,康夫聘請了“世界美發(fā)大師”賴維安先生為品牌代言人,為后續(xù)簽約范冰冰為第二、三代代言人埋下伏筆,且康夫還在中央電視臺、湖南衛(wèi)視等國內(nèi)一線衛(wèi)視投入品牌廣告,宣布正式啟動品牌戰(zhàn)略,隨后十余年康夫先后拿下“廣東省民營科技企業(yè)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國著名商標”、“中國馳名商標”等多項品牌榮譽,迄今“康夫”仍然是中國電吹風行業(yè)唯一一個榮獲“中國馳名商標”稱號的品牌。

除了品牌代言、榮譽加身外,康夫的品牌IP運營也中早期獨樹一幟。2009年,時任國務院總理溫家寶在時任廣東省委書記汪洋,省長黃華華等領導陪同下,視察了中國進口商品交易會館,并參觀了康夫品牌展位前,溫總理伸出大拇指,贊揚華能達電器旗下參展家電產(chǎn)品,其中包括康夫電吹風機。

2.積極探索電商運營,擁抱年輕消費者習慣

2010年前后,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷著從PC到移動的歷史轉(zhuǎn)型,國內(nèi)電商也在這個歷史時期快速崛起,吃穿住行用等一眾消費品牌紛紛觸網(wǎng),先后開始了電商開店之路。2012年,彼此重心在線下的康夫也開始了電商探索,在淘寶、天貓、京東等各大電商平臺創(chuàng)立康夫官方旗艦店。

2012年之后,中國電商的發(fā)展超乎很多人的期待,隨著雙12、618等各種各樣的電商節(jié)興起,消費者的網(wǎng)購熱情一浪接一浪,每年天貓、京東平臺的消費成交額節(jié)節(jié)攀升。2014年,華能達電器在廣東省揭陽市成立了電商公司,正式深度探索電商業(yè)務的發(fā)展,也就是同一年,康夫電吹風全網(wǎng)銷售取得歷史突破,成為電商領域T0P3電吹風品牌 ,并且一直將品牌優(yōu)勢保持至今,如今對電商業(yè)務輕車熟路的康夫品牌,至今已創(chuàng)建淘寶、天貓、京東商城、唯品會、蘇寧、拼多多等全渠道電商平臺旗艦店,同時康夫沉淀多年的品牌影響力,讓康夫電器銷售業(yè)績連續(xù)多年穩(wěn)居全網(wǎng)前列。

后記:

從積極觸網(wǎng)擁抱電商,到深度探索電商業(yè)務,是康夫電吹風對更年輕消費者的消費心理、習慣的精準把握。在很多老字號品牌無法適應新時代品牌革新的浪潮下,作為老牌國貨產(chǎn)品的康夫電吹風機詮釋了“品牌年輕化”的運營精髓,加上康夫這家28年歷史的老字號的品牌影響力,讓老一輩和新一代消費者能持續(xù)關(guān)注這家老字號“新國貨”。

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