2021年7月12日，“王者·歸來”輕自由美牙儀全球新品發(fā)布會在長沙隆重閉幕。輕自由美牙儀正式揭開神秘面紗，驚艷亮相，同期“輕自由2023美牙新戰(zhàn)略”正式發(fā)布。此次新品發(fā)布會由火柴合移動電商服務(wù)中心全程策劃執(zhí)行，發(fā)布會現(xiàn)場反響強(qiáng)烈，聲勢浩大，為品牌方贏得一片贊譽(yù)的同時，所產(chǎn)生的實(shí)際收益大大超過預(yù)期。對于火柴合來說，能給客戶創(chuàng)造更大的價值就是火柴合存在的最大意義。

許多企業(yè)在推出新品后，由于對市場和用戶了解不足，在產(chǎn)品定位、包裝、宣傳等方面缺乏正確的策略，往往讓新品上市無法獲得理想效果甚至夭折。針對于此，火柴合協(xié)助輕自由品牌在可行性分析、新品孵化、驗(yàn)證期、爆發(fā)期等不同階段匹配合適的策略，提供平臺、資源、大數(shù)據(jù)分析等解決方案，有效解決輕自由品牌在新品推廣的痛點(diǎn)問題，為品牌商成功打造爆款，實(shí)現(xiàn)最大銷量和利潤，助力輕自由品牌成功、加速上市。

新品上市推廣計(jì)劃三部曲

什么是新品上市推廣計(jì)劃？新品，顧名思義新的產(chǎn)品；上市也就是我們怎么把它推向市場；推廣計(jì)劃，也就是如何用一些營銷活動或者策略把它和消費(fèi)者進(jìn)行互動，而這一切就構(gòu)成了我們的新品上市推廣計(jì)劃。

做好新品定位 激活用戶需求

對于大部分產(chǎn)品，都是有需求市場的，但往往用戶沒有意識到自己有需求時，不會過多去關(guān)注該產(chǎn)品。所以，不管是推老還是推新，都要先打開用戶的需求口，讓用戶意識到自己有這方面的需求。不然再多的宣傳都是無用功，用戶不需要，你的產(chǎn)品再好也沒用。

在服務(wù)輕自由品牌的過程中，火柴合一直只專注做一件事：為輕自由的用戶營造特定場景，通過現(xiàn)實(shí)與理想狀態(tài)的缺口，讓用戶產(chǎn)生“缺乏感”，從而讓用戶心動。

告訴用戶 你的產(chǎn)品解決了什么問題

市場很大，產(chǎn)品很多，用戶很難知道那么多品牌。此時，你一定要讓用戶記住你?；鸩窈蠟檩p自由品牌所采用的方式是最直接的方式，簡單粗暴的告訴用戶，你的產(chǎn)品是做什么的，解決了他們什么樣的問題。

重頭戲 新品發(fā)布會

當(dāng)用戶知道你也知道產(chǎn)品時，為什么選擇你？是因?yàn)楣δ?、品牌、價格，還是你的品牌賦予了用戶精神層面、情懷層面的價值？對于品牌方來說，一定要找到突破口，不管是賦予用戶精神層面的意義也好，還是強(qiáng)大的產(chǎn)品功能也罷，總之，一定要打造差異化，形成自己的產(chǎn)品、品牌特色，讓用戶“非你不可”。而這時，一場別開生面的新品發(fā)布會就顯得尤為重要。

新品發(fā)布會直接和新品銷售掛鉤，所以出彩的新品發(fā)布會策劃會給新品推出形成正面影響。為此，火柴合在一個月前就開始緊張籌備，召開了超20輪的籌備會議。明確發(fā)布會主題，確認(rèn)發(fā)布會流程；選擇恰當(dāng)時機(jī)；場地布置、人員安排和環(huán)節(jié)設(shè)置，處處體現(xiàn)了火柴合的匠心。

結(jié)合輕自由此次發(fā)布會的新品屬性，火柴合在整體的現(xiàn)場氛圍營造上，選取了產(chǎn)品主題色亮白色系，并在設(shè)計(jì)上大膽啟用科技風(fēng)的簡約風(fēng)格，大大提升了活動現(xiàn)場的科技感和空間縱深感，也兼顧時尚屬性。為了讓此次輕自由品牌發(fā)布會完美成功，火柴合在內(nèi)容準(zhǔn)備上可謂花足了心思。項(xiàng)目、產(chǎn)品講解采用寬屏keynote動態(tài)呈現(xiàn)，并用視頻的方式將產(chǎn)品清晰表達(dá)，同時為輕自由品牌打造了一套完美的品牌背書體系和齊全的營銷工具包。

火柴合移動電商服務(wù)中心作為一家專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略落地一站式服務(wù)機(jī)構(gòu), 移動電商行業(yè)專業(yè)品牌全案服務(wù)商，通過互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略孵化營作為入口,為品牌方提供全套互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及商業(yè)模式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品框架設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)引薦、線下活動公關(guān)等服務(wù)。

王九山團(tuán)隊(duì)

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