2021年7月12日，“王者·歸來(lái)”輕自由美牙儀全球新品發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙隆重閉幕。輕自由美牙儀正式揭開神秘面紗，驚艷亮相，同期“輕自由2023美牙新戰(zhàn)略”正式發(fā)布。此次新品發(fā)布會(huì)由火柴合移動(dòng)電商服務(wù)中心全程策劃執(zhí)行，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)反響強(qiáng)烈，聲勢(shì)浩大，為品牌方贏得一片贊譽(yù)的同時(shí)，所產(chǎn)生的實(shí)際收益大大超過預(yù)期。對(duì)于火柴合來(lái)說(shuō)，能給客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值就是火柴合存在的最大意義。

許多企業(yè)在推出新品后，由于對(duì)市場(chǎng)和用戶了解不足，在產(chǎn)品定位、包裝、宣傳等方面缺乏正確的策略，往往讓新品上市無(wú)法獲得理想效果甚至夭折。針對(duì)于此，火柴合協(xié)助輕自由品牌在可行性分析、新品孵化、驗(yàn)證期、爆發(fā)期等不同階段匹配合適的策略，提供平臺(tái)、資源、大數(shù)據(jù)分析等解決方案，有效解決輕自由品牌在新品推廣的痛點(diǎn)問題，為品牌商成功打造爆款，實(shí)現(xiàn)最大銷量和利潤(rùn)，助力輕自由品牌成功、加速上市。

新品上市推廣計(jì)劃三部曲

什么是新品上市推廣計(jì)劃？新品，顧名思義新的產(chǎn)品；上市也就是我們?cè)趺窗阉葡蚴袌?chǎng)；推廣計(jì)劃，也就是如何用一些營(yíng)銷活動(dòng)或者策略把它和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，而這一切就構(gòu)成了我們的新品上市推廣計(jì)劃。

做好新品定位 激活用戶需求

對(duì)于大部分產(chǎn)品，都是有需求市場(chǎng)的，但往往用戶沒有意識(shí)到自己有需求時(shí)，不會(huì)過多去關(guān)注該產(chǎn)品。所以，不管是推老還是推新，都要先打開用戶的需求口，讓用戶意識(shí)到自己有這方面的需求。不然再多的宣傳都是無(wú)用功，用戶不需要，你的產(chǎn)品再好也沒用。

在服務(wù)輕自由品牌的過程中，火柴合一直只專注做一件事：為輕自由的用戶營(yíng)造特定場(chǎng)景，通過現(xiàn)實(shí)與理想狀態(tài)的缺口，讓用戶產(chǎn)生“缺乏感”，從而讓用戶心動(dòng)。

告訴用戶 你的產(chǎn)品解決了什么問題

市場(chǎng)很大，產(chǎn)品很多，用戶很難知道那么多品牌。此時(shí)，你一定要讓用戶記住你?；鸩窈蠟檩p自由品牌所采用的方式是最直接的方式，簡(jiǎn)單粗暴的告訴用戶，你的產(chǎn)品是做什么的，解決了他們什么樣的問題。

重頭戲 新品發(fā)布會(huì)

當(dāng)用戶知道你也知道產(chǎn)品時(shí)，為什么選擇你？是因?yàn)楣δ堋⑵放?、價(jià)格，還是你的品牌賦予了用戶精神層面、情懷層面的價(jià)值？對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，一定要找到突破口，不管是賦予用戶精神層面的意義也好，還是強(qiáng)大的產(chǎn)品功能也罷，總之，一定要打造差異化，形成自己的產(chǎn)品、品牌特色，讓用戶“非你不可”。而這時(shí)，一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)就顯得尤為重要。

新品發(fā)布會(huì)直接和新品銷售掛鉤，所以出彩的新品發(fā)布會(huì)策劃會(huì)給新品推出形成正面影響。為此，火柴合在一個(gè)月前就開始緊張籌備，召開了超20輪的籌備會(huì)議。明確發(fā)布會(huì)主題，確認(rèn)發(fā)布會(huì)流程；選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)；場(chǎng)地布置、人員安排和環(huán)節(jié)設(shè)置，處處體現(xiàn)了火柴合的匠心。

結(jié)合輕自由此次發(fā)布會(huì)的新品屬性，火柴合在整體的現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造上，選取了產(chǎn)品主題色亮白色系，并在設(shè)計(jì)上大膽啟用科技風(fēng)的簡(jiǎn)約風(fēng)格，大大提升了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的科技感和空間縱深感，也兼顧時(shí)尚屬性。為了讓此次輕自由品牌發(fā)布會(huì)完美成功，火柴合在內(nèi)容準(zhǔn)備上可謂花足了心思。項(xiàng)目、產(chǎn)品講解采用寬屏keynote動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，并用視頻的方式將產(chǎn)品清晰表達(dá)，同時(shí)為輕自由品牌打造了一套完美的品牌背書體系和齊全的營(yíng)銷工具包。

火柴合移動(dòng)電商服務(wù)中心作為一家專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略落地一站式服務(wù)機(jī)構(gòu), 移動(dòng)電商行業(yè)專業(yè)品牌全案服務(wù)商，通過互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略孵化營(yíng)作為入口,為品牌方提供全套互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及商業(yè)模式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品框架設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)引薦、線下活動(dòng)公關(guān)等服務(wù)。

王九山團(tuán)隊(duì)

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