2025年11月22日，在由中康科技主辦的2025美思會（院外市場增長大會）上，AI For Marketing實驗室首席專家子君發(fā)表了兩場極具前瞻性與顛覆性的主題演講，正式宣告：“整個互聯(lián)網(wǎng)世界，已被‘AI+’接管，企業(yè)必須做好迎接第三代營銷的準備?！?/p>

這一論斷迅速在醫(yī)藥營銷乃至整個營銷界引發(fā)強烈反響。子君以其深厚的行業(yè)洞察與技術(shù)理解力，系統(tǒng)闡述了從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“AI+”的范式轉(zhuǎn)移，并提出以“Token為王”的第三代營銷理論，為陷入內(nèi)卷困局的傳統(tǒng)營銷指明了“反內(nèi)卷”的智能增長路徑。

互聯(lián)網(wǎng)已老，AI正在重構(gòu)營銷底層邏輯

“別再拿互聯(lián)網(wǎng)當‘新營銷’了，”子君在開場中直言，“抖音已經(jīng)10歲，雙十一已經(jīng)17歲——互聯(lián)網(wǎng)已進入‘熵增’時代：系統(tǒng)混亂、內(nèi)容過載、玩法復(fù)雜、用戶反感。”

他指出，2025年雙十一的消費者調(diào)研顯示，用戶對“促銷玩法復(fù)雜”的吐槽聲量較2023年上升23.6%，而同期AI購物助手的使用率卻達到25.9%?！跋M者正在用腳投票，選擇‘完美答案’，而非‘復(fù)雜套路’?！?/p>

Token為王：第三代營銷的核心引擎

子君首次在行業(yè)場合系統(tǒng)提出“第三代營銷”理論框架：

第一代營銷：4P時代，產(chǎn)品為王

第二代營銷：流量時代，品效合一

第三代營銷：Token時代，完美答案為王

“Token不是加密貨幣，而是AI時代的最小信任單位，”子君解釋，“它通過算法、算力、數(shù)據(jù)與推理，直接輸出用戶所需的‘完美答案’，重構(gòu)人與信息、人與商品之間的信任關(guān)系?！?/p>

他以ChatGPT購物、AI抖音、豆包賣秋褲等案例說明，AI正在繞過“點擊-跳轉(zhuǎn)-瀏覽”的舊鏈路，實現(xiàn)“提問-答案-交易”的零點擊閉環(huán)。

A2A時代已來：Agent將成消費主入口

子君援引國務(wù)院《人工智能+行動意見》中提出的目標：2027年70%的中國人擁有智能體（Agent），2030年達90%?！拔磥聿皇荁2C，也不是O2O，而是A2A——兩個Agent之間的交互、交易與信任共建?！?/p>

這意味著，營銷對象不再只是“人”，更是“人的AI分身”。企業(yè)需思考的不再是“如何讓人點擊”，而是“如何讓Agent信任”。

AI For Marketing實驗室成立，開源共建營銷3.0生態(tài)

在同期舉行的實驗室成立儀式上，子君宣布推出“1+7+9”第三代營銷實戰(zhàn)工具箱，包括1套4T理論體系、7種院外營銷工具與9種院內(nèi)營銷方法，全部面向行業(yè)開源共享。

“我們希望與業(yè)界共建第三代營銷的語義體系與實踐案例，”子君表示，“尤其是在醫(yī)藥這個與人命相關(guān)的領(lǐng)域，用可信的AI答案替代過載的營銷內(nèi)容，是責任，也是機遇?！?/p>

業(yè)界反響：一場營銷思想的“升維打擊”

多位與會企業(yè)代表表示，子君的演講不僅是技術(shù)層面的更新，更是認知層面的“升維”。一位連鎖藥房商品總監(jiān)坦言：“我們還在糾結(jié)價格戰(zhàn)，AI已經(jīng)重構(gòu)了交易鏈路。再不跟進，就會被時代繞過?！?/p>

美思會作為醫(yī)藥營銷領(lǐng)域的“奧斯卡級”論壇，此次將AI營銷作為核心議題，也標志著行業(yè)正式從“流量思維”邁向“智能體思維”。

“敢把自己當成科特勒，不然明年西普會，你喝多了跟人聊什么？”子君以一句犀利的結(jié)尾點燃全場。這句話，或許正是對這場演講最好的注腳：在AI重塑一切的時代，營銷人必須敢于重構(gòu)理論、敢于引領(lǐng)變革。

營銷3.0，不是未來，而是現(xiàn)在。

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