向手機(jī)發(fā)出一句話指令就能讓AI幫你自動(dòng)點(diǎn)單、預(yù)訂行程、全網(wǎng)比價(jià)……近期，AI手機(jī)再次引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。

“AI手機(jī)”并非新鮮事物，此前，多家國產(chǎn)手機(jī)廠商也推出了自己的手機(jī)AI助手。應(yīng)用手機(jī)AI助手，“AI手機(jī)”可以自動(dòng)給好友發(fā)消息、能幫助用戶按照指令點(diǎn)外賣，還能幫助用戶一句話在手機(jī)上完成各種軟件的安裝。

在驚嘆“AI手機(jī)”帶來極大便利的同時(shí)，有用戶指出，在使用上述AI手機(jī)助手、要求其從第三方應(yīng)用商城下載APP時(shí)，AI手機(jī)助手會(huì)直接向用戶提供手機(jī)廠商應(yīng)用商店的安裝包。有聲音指出，“AI手機(jī)”“跨應(yīng)用調(diào)度權(quán)”或重塑應(yīng)用軟件分發(fā)、下載規(guī)則，打破APP公平生態(tài)，壓縮APP特別是中小APP的生存空間。

AI手機(jī)帶來新入口，加劇APP生態(tài)“馬太效應(yīng)”？

“AI手機(jī)”并非新鮮事物，此前，多家國產(chǎn)手機(jī)廠商也推出了自己的手機(jī)AI助手。應(yīng)用手機(jī)AI助手，“AI手機(jī)”可以自動(dòng)給好友發(fā)消息、能幫助用戶按照指令點(diǎn)外賣，還能自動(dòng)刷短視頻、按指令在刷到關(guān)鍵事物比如“貓”時(shí)點(diǎn)贊。在“AI手機(jī)”最早的出圈故事中，榮耀趙明在發(fā)布會(huì)上用榮耀Magic7自帶的AI助手YOYO點(diǎn)了2000杯咖啡，對(duì)應(yīng)的就是生活場(chǎng)景。

360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎公開表示，傳統(tǒng)模式是人找APP，打開淘寶、京東等應(yīng)用，一個(gè)一個(gè)搜索產(chǎn)品并進(jìn)行比價(jià)。但“AI手機(jī)”帶來的不同是，人只需要提出需求，剩下任務(wù)由AI完成。

在驚嘆“AI手機(jī)”帶來極大便利的同時(shí)，也有聲音指出，“AI手機(jī)”“跨應(yīng)用調(diào)度權(quán)”或重塑應(yīng)用軟件分發(fā)、下載規(guī)則，打破APP公平生態(tài)。在使用上述AI手機(jī)助手時(shí)，有用戶指出，當(dāng)用戶對(duì)AI手機(jī)助手發(fā)出指令，要求調(diào)用第三方軟件下載APP時(shí)，終端AI會(huì)憑借操作系統(tǒng)底層的優(yōu)勢(shì)無視用戶指令，沒有調(diào)起第三方分發(fā)服務(wù)，而是直接提供自營應(yīng)用商店的軟件，替代性地向用戶推送其自營應(yīng)用商店的軟件。

對(duì)于有AI手機(jī)在用戶下載應(yīng)用時(shí)忽略原始指令、直接導(dǎo)向自己商城的舉動(dòng)，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，對(duì)于手機(jī)廠商來說，硬件毛利很低甚至?xí)r錢，更多會(huì)需要互聯(lián)網(wǎng)收入補(bǔ)充。所以廠商對(duì)于app分發(fā)、預(yù)裝等收入極其重視，這也是廠商在AI時(shí)代不愿意放棄分發(fā)權(quán)的重要原因。此前郭天翔也曾公開表示，實(shí)現(xiàn)AI手機(jī)的過程，是一個(gè)去App應(yīng)用的過程，未來可能手機(jī)里完全不需要任何App應(yīng)用。

長期關(guān)注數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭的上海凱遠(yuǎn)律師事務(wù)所合伙人羅峰表示，AI手機(jī)優(yōu)先導(dǎo)流至手機(jī)自家商城的行為，是典型的數(shù)字平臺(tái)競(jìng)爭與算法中立性的法律問題。這種行為在法律界通常被稱為“自我優(yōu)待”（Self-preferencing）。這種情況如果成為常態(tài)，對(duì)中小APP開發(fā)者來說，無異于一場(chǎng)“流量這一必需設(shè)施的阻斷”。

另外他還提到，中小開發(fā)者往往依賴多元化的分發(fā)渠道（如官網(wǎng)下載、第三方聚合平臺(tái)、甚至鏈接分享）來獲取用戶。如果AI智能體成為用戶操作手機(jī)的“第一入口”，并且這個(gè)入口被手機(jī)廠商“硬編碼”為只指向自家的應(yīng)用商店，那么實(shí)際上廠商是在操作系統(tǒng)層面實(shí)施了“流量劫持”。中小開發(fā)者將失去直接觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)，被迫納入廠商的各種條框之中。

更進(jìn)一步，AI手機(jī)助手自帶的功能，可能會(huì)直接替換掉中小app。比如，以往用戶在修圖時(shí)需要打開修圖軟件，現(xiàn)在修圖這一功能已經(jīng)可以直接在相關(guān)AI手機(jī)的相冊(cè)中直接完成了。

事實(shí)上，手機(jī)廠商與app開發(fā)商之間的爭端也并非新鮮事。近期，有55位中國iPhone/iPad消費(fèi)者也向國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局舉報(bào)，要求蘋果開放ios以外的app下載權(quán)限。

執(zhí)業(yè)律師田軍偉是舉報(bào)人之一，根據(jù)其在社交平臺(tái)上發(fā)布的舉報(bào)信，舉報(bào)人認(rèn)為中國消費(fèi)者相較歐美迄今仍被蘋果封鎖，禁止像歐美一樣使用除IAP（In-App purchase，指蘋果App Store的應(yīng)用內(nèi)購買）以外的第三方數(shù)字商品及服務(wù)支付渠道，禁止像歐盟一樣使用除App Store以外的第三方應(yīng)用商店/網(wǎng)站等應(yīng)用獲取渠道，被剝奪了支付渠道與應(yīng)用獲取渠道選擇權(quán)。

消費(fèi)者被剝奪渠道選擇權(quán)后，中小App開發(fā)者除了會(huì)面臨市場(chǎng)份額的進(jìn)一步萎縮，可能還會(huì)面臨高額渠道費(fèi)。上述田軍偉律師就提出，在蘋果渠道上，App廠商被迫承受遠(yuǎn)高于歐美的最高30%的蘋果稅負(fù)擔(dān)。

AI手機(jī)的出現(xiàn)，或加劇開發(fā)者特別是中小開發(fā)者承擔(dān)高分成費(fèi)用的情況。羅峰認(rèn)為，AI手機(jī)的出現(xiàn)毫無疑問會(huì)加劇手機(jī)渠道商開啟高分成收入，甚至?xí)蛊渥兊酶与[蔽和不可抗拒。“這是一種從‘渠道壟斷’到‘意圖壟斷’的升級(jí)：。在傳統(tǒng)智能手機(jī)時(shí)代，盡管門檻在變高，但用戶至少還可以選擇打開瀏覽器去搜索下載。但在AI手機(jī)時(shí)代，廠商控制的是用戶的‘意圖’（Intent）。當(dāng)用戶說‘幫我下載個(gè)軟件’，AI直接把結(jié)果‘喂’到嘴邊。這種‘端到端’的閉環(huán)消除了用戶尋找替代方案的可能性。”

羅峰也指出，上述情況對(duì)于App開發(fā)者特別是中小App開發(fā)者來說，最后的結(jié)果是生態(tài)成本劇增導(dǎo)致“馬太效應(yīng)”加劇，“只有那些有資金向手機(jī)廠商支付高額推廣費(fèi)（競(jìng)價(jià)排名）的應(yīng)用才能被AI‘看見’并推薦。對(duì)于依靠創(chuàng)新但缺乏資金的中小開發(fā)者，獲客成本將變成天價(jià)，這將極大地抑制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新活力，導(dǎo)致生態(tài)從‘百花齊放’變成‘巨頭割據(jù)’。”

App開發(fā)者除了遠(yuǎn)離手機(jī)渠道商，還有何出路？

在當(dāng)今數(shù)字化市場(chǎng)生態(tài)中，盡管諸多超級(jí)App憑借其強(qiáng)大的功能與廣泛的用戶基礎(chǔ)占據(jù)了主導(dǎo)地位，但中小App依然具有不可或缺的價(jià)值。一位業(yè)內(nèi)人士提出，對(duì)于很多的普通用戶來說，他們可能會(huì)習(xí)慣性用手機(jī)的自帶應(yīng)用商店下載產(chǎn)品。但另一方面，不少年輕人也更喜歡通過第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)去下載更多軟件，尤其是游戲或者小眾工具，類似TapTap這種平臺(tái)有很多自己的忠實(shí)用戶。

在國內(nèi)，近幾年，由于不滿手機(jī)渠道商分成比例太高，不少廠商的做法是不上架傳統(tǒng)渠道商。比如，今年10月17日，網(wǎng)易手游《逆水寒》就已在OPPO游戲平臺(tái)停止下載、充值及新注冊(cè)用戶。2021年，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)上公開質(zhì)疑安卓渠道的高分成模式，其直言，安卓廠商分成高達(dá)50%，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利。

在海外，針對(duì)這一情況，有廠商選擇將平臺(tái)訴上法庭。2020年，因旗下游戲《堡壘之夜》在Android版中啟用獨(dú)立支付系統(tǒng)、繞過谷歌抽成政策被谷歌下架，游戲開發(fā)商Epic提起訴訟指控谷歌濫用市場(chǎng)支配地位。

今年11月5日，雙方共同向美國法院提交一份擬議和解方案。谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)總裁Sameer Samat在社交平臺(tái)上表示，雙方已提交一套針對(duì)Android和Google Play的改革提案，核心內(nèi)容包括擴(kuò)大開發(fā)者選擇空間、降低服務(wù)費(fèi)用、促進(jìn)競(jìng)爭，同時(shí)保持平臺(tái)的安全性。Epic首席執(zhí)行官Tim Sweeney隨后也發(fā)文對(duì)該提案給予積極評(píng)價(jià)，稱其為“一次全面且有意義的解決方案”，能夠推動(dòng)Android回歸開放平臺(tái)的初衷。

另外，監(jiān)管層面也出臺(tái)了相應(yīng)法案。為明確大型數(shù)字服務(wù)提供者的責(zé)任，遏制大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)的非競(jìng)爭性行為，確保數(shù)字市場(chǎng)的公平和開放，2022年底，歐盟委員會(huì)通過的《數(shù)字市場(chǎng)法案》已開始生效。針對(duì)手機(jī)廠商，歐盟開出過多張罰單，比如先后在2024年3月和2025年4月對(duì)蘋果展開18億歐元和5億歐元的罰款，前一次要求蘋果允許用戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件，后一次判定蘋果在其應(yīng)用商店中限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶獲取替代優(yōu)惠服務(wù)的權(quán)利。

羅峰認(rèn)為，歐盟的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）是目前全球針對(duì)此類問題較前沿的立法，對(duì)中國具有參考價(jià)值，特別是DMA將控制核心平臺(tái)服務(wù)（如操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店）的企業(yè)定義為“守門人”，AI手機(jī)廠商 controlling OS + AI，顯然符合“守門人”這一特征。

“DMA明確規(guī)定，守門人平臺(tái)不得在排名、爬取或索引服務(wù)中，對(duì)自家的服務(wù)給予優(yōu)于第三方服務(wù)的待遇。對(duì)應(yīng)到AI手機(jī)，手機(jī)廠商不能因?yàn)閼?yīng)用商店是自家開的，就讓AI優(yōu)先調(diào)用它。歐盟要求蘋果等必須開放第三方應(yīng)用商店和側(cè)載，這對(duì)中國市場(chǎng)的啟示是：AI智能體必須保持接口開放，當(dāng)用戶指令下載時(shí)，AI應(yīng)當(dāng)能夠調(diào)用第三方市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，甚至允許用戶設(shè)置‘默認(rèn)下載源’，而不是強(qiáng)制綁定出廠設(shè)置?！?/p>

羅峰還提出，歐盟的DMA，對(duì)中國AI手機(jī)市場(chǎng)具有一定現(xiàn)實(shí)參照意義，特別是其“事前監(jiān)管”的思路?！霸贏I時(shí)代，AI智能體本身就應(yīng)被視為一種‘核心平臺(tái)服務(wù)’。我們的立法或司法實(shí)踐應(yīng)當(dāng)借鑒這一點(diǎn)，去認(rèn)定手機(jī)廠商控制的操作系統(tǒng)底層AI具有‘公共基礎(chǔ)設(shè)施’屬性，因此必須保持‘算法中立’，不能既做裁判員（AI助理），又做運(yùn)動(dòng)員（應(yīng)用商店）。

中國人民大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心教授楊繼東曾撰文指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，大型平臺(tái)公司的地位和作用不斷凸顯，大型平臺(tái)公司對(duì)市場(chǎng)的影響力不斷加強(qiáng)。長期來看，《數(shù)字市場(chǎng)法案》可能幫助建立和完善數(shù)字服務(wù)的市場(chǎng)秩序，有利于數(shù)字市場(chǎng)的健康發(fā)展。對(duì)于那些依賴守門人企業(yè)，且在單一市場(chǎng)提供服務(wù)的商業(yè)用戶，將擁有更公平的商業(yè)環(huán)境。那些創(chuàng)新者和技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)將有新的機(jī)會(huì)在線上平臺(tái)環(huán)境中進(jìn)行良性競(jìng)爭和創(chuàng)新。

保障APP公平生態(tài)、消費(fèi)者選擇權(quán)，“法律不能掉隊(duì)”

AI手機(jī)將AI智能體融入了操作系統(tǒng)、將手機(jī)變成了一個(gè)智能終端。在今年5月由中國計(jì)算機(jī)用戶協(xié)會(huì)主辦的“智能終端操作系統(tǒng)研討會(huì)”上，多名專家學(xué)者呼吁建立公平開放的操作系統(tǒng)、明確操作系統(tǒng)與APP的權(quán)責(zé)邊界，來維護(hù)國內(nèi)數(shù)字環(huán)境公平。

國產(chǎn)操作系統(tǒng)代表廠商麒麟軟件研究院副院長楊沙洲博士認(rèn)為，操作系統(tǒng)是連接應(yīng)用與設(shè)備的樞紐，對(duì)于手機(jī)硬件來說具有一定的獨(dú)立性，原本是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)公平發(fā)展的重要力量，但智能終端產(chǎn)業(yè)軟硬一體的技術(shù)特點(diǎn)及由此導(dǎo)致的通常由硬件廠商主導(dǎo)的商業(yè)模式，帶來了一些產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)同方面的問題，需要業(yè)界及主管部門對(duì)此有一定關(guān)注。

在北京交通大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院賈卓生書記看來，任務(wù)產(chǎn)業(yè)需要明確操作系統(tǒng)與APP的權(quán)責(zé)邊界，操作系統(tǒng)的概念不應(yīng)無限泛化，應(yīng)緊緊圍繞基本功能的范圍，定位于開放公平的技術(shù)支撐平臺(tái)，才能更好支撐上層應(yīng)用發(fā)展。

北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院胡春明院長表示，當(dāng)前智能終端操作系統(tǒng)不斷演進(jìn)發(fā)展，異構(gòu)調(diào)度、軟硬協(xié)同、泛在互聯(lián)、端端/端云協(xié)作特點(diǎn)凸顯，智能能力正作為新的公共能力沉淀到操作系統(tǒng)中，帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但操作系統(tǒng)（及其他能對(duì)運(yùn)行在其上的應(yīng)用程序有天然優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)類軟件）能否對(duì)這些應(yīng)用程序一視同仁提供公平競(jìng)爭環(huán)境，是構(gòu)造鼓勵(lì)公平與創(chuàng)新的良性應(yīng)用生態(tài)的核心。

事實(shí)上，除了可能讓APP生態(tài)環(huán)境公平打破以外，當(dāng)消費(fèi)者使用手機(jī)從第三方應(yīng)用市場(chǎng)下載安裝APP時(shí)被手機(jī)系統(tǒng)攔截，或被導(dǎo)向手機(jī)應(yīng)用商城下載相關(guān)APP時(shí)，消費(fèi)者的權(quán)益在這一過程中也會(huì)受到侵害。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員張嚴(yán)方認(rèn)為，手機(jī)應(yīng)用軟件非法下載攔截行為侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、安寧權(quán)，也最終侵犯了消費(fèi)者的安全權(quán)。

羅峰表示，當(dāng)聚焦到上述AI智能體直接向用戶提供手機(jī)廠商應(yīng)用商店安裝包行為時(shí)，上述行為至少侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)。

他進(jìn)一步提到，“依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者有權(quán)知道其接受服務(wù)的真實(shí)情況。當(dāng)AI提供安裝包時(shí)，它是否告知用戶‘市面上還有其他版本，但我只給你推薦了我自家的版本’。如果沒有，這就構(gòu)成了誤導(dǎo)性的隱瞞。用戶會(huì)誤以為這是全網(wǎng)最好的或者唯一的選擇，而實(shí)際上這是廠商商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的結(jié)果；在自主選擇權(quán)上， AI智能體直接跳轉(zhuǎn)自家商店，剝奪了用戶選擇‘從哪里下載’的權(quán)利。如果用戶想從官網(wǎng)下載以獲得無廣告版或舊版本，AI卻強(qiáng)制導(dǎo)流至官方商店的各種‘特供版’，這實(shí)質(zhì)上是利用技術(shù)手段實(shí)施了‘限定交易’?！?/p>

今年10月15日，新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》正式實(shí)施。此次修法直面數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的亂象，聚焦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域突出問題，尤其對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件下載攔截等侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為作出明確規(guī)制。

不過，羅峰也指出，面對(duì)AI的快速迭代，國內(nèi)需要更敏捷的法律工具。他提出應(yīng)修訂《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》或出臺(tái)AI專章，明確將“利用算法技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施流量劫持、干擾”列為新型不正當(dāng)競(jìng)爭行為，針對(duì)各種“軟性攔截”和“誘導(dǎo)性交互設(shè)計(jì)”出臺(tái)具體的司法解釋，明確哪些AI交互模式屬于不正當(dāng)競(jìng)爭。

另外他還表示，在立法解釋中，應(yīng)考慮將“操作系統(tǒng)及其內(nèi)置的AI智能體”認(rèn)定為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施。一旦被認(rèn)定為基礎(chǔ)設(shè)施，擁有者就負(fù)有普遍服務(wù)義務(wù)，不得無故拒絕競(jìng)爭對(duì)手接入。

“技術(shù)在進(jìn)步，法律不能掉隊(duì)。我們不能讓AI手機(jī)變成一個(gè)個(gè)封閉的‘?dāng)?shù)字封建領(lǐng)地’。只有打破壟斷的隱形圍墻，才能讓APP生態(tài)保持活力，最終受益的才是我們每一個(gè)消費(fèi)者?！绷_峰表示。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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