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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
睡眠是人們?nèi)粘Ｉ畹暮诵男枨螅P(guān)乎身體健康、情緒穩(wěn)定以及工作和學(xué)習(xí)效率。寢具的熱銷(xiāo)，正是人們追求高質(zhì)量睡眠的直觀體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前寢具市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的三大品類(lèi)為床墊/床褥、四件套與記憶枕。細(xì)分品類(lèi)中的羊毛床墊/床褥、軟管枕增速尤為亮眼，成交額同比分別增長(zhǎng)3.7倍、142%，成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)寢具的功能性與裝飾性的需求顯著提升。例如，既能保護(hù)床品，又能為房間增添精致感的床旗成交額同比增長(zhǎng)超10倍；床幔成交額同比增長(zhǎng)178%，雖以裝飾功能為主，但在學(xué)生宿舍等場(chǎng)景中，其分隔公共空間的實(shí)用價(jià)值也十分突出。
從地域消費(fèi)看，云南、山西、浙江是寢具消費(fèi)增速前3名的省份，區(qū)域消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。從消費(fèi)者年齡特征看，26歲至45歲人群是寢具消費(fèi)主力。56歲及以上的銀發(fā)人群寢具成交量同比增長(zhǎng)74%，在各年齡段中居首，體現(xiàn)出銀發(fā)群體對(duì)睡眠環(huán)境的重視程度顯著提升。
不同性別消費(fèi)者的寢具消費(fèi)差異同樣明顯。女性消費(fèi)者是寢具的主要購(gòu)買(mǎi)者，成交量增速與成交額占比均領(lǐng)先男性。從消費(fèi)偏好看，女性消費(fèi)者呈現(xiàn)出為孩子購(gòu)買(mǎi)、注重裝飾性、主導(dǎo)婚慶床品消費(fèi)三大特征；男性消費(fèi)者更注重基礎(chǔ)需求，且在枕頭的選擇方面有明顯的個(gè)性化傾向?？傮w來(lái)看，寢具已成為營(yíng)造居住氛圍、打造生活儀式感的重要載體。
從“有得睡”到“睡得好”再到“睡得健康”的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，深刻反映了消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高追求。寢具消費(fèi)市場(chǎng)各個(gè)細(xì)分品類(lèi)的高增速印證了賽道的成長(zhǎng)潛力。未來(lái)，在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的雙重作用下，寢具消費(fèi)將以健康化、智能化、綠色化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓億萬(wàn)家庭都能在高質(zhì)量睡眠中感受幸福生活的溫度。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：楊亞茹）
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