6 月 1 日晚 9 點(diǎn)，在 B 站一季度財(cái)報(bào)電話會上，B 站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿對今年 4 月引發(fā)熱議的 "B 站 UP 主停更潮 " 一事做出回應(yīng)。他說，他饒有興趣的讀完了那篇文章，雖然標(biāo)題很吸引人，但他認(rèn)為，文章結(jié)論是有誤導(dǎo)性的，里面提到了 3 位 UP 主停更，但其實(shí)這 3 位中有 2 個人還在持續(xù)更新。

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"B 站 UP 主停更潮 " 一事引發(fā)關(guān)注后，B 站 UP 主創(chuàng)作激勵計(jì)劃也成為討論熱點(diǎn)。對此陳睿也做了回應(yīng)，他說，B 站創(chuàng)作激勵計(jì)劃的初衷是給沒有賺錢能力 UP 主的補(bǔ)貼，主要面向 1 萬粉絲以下的 UP 主。萬粉以上的 UP 主，他們主要通過廣告、直播、用戶付費(fèi)等方式獲得收入，這些 UP 主獲得的收入比去年多很多，因此創(chuàng)作激勵對這些 UP 主是幾乎沒有影響的。

根據(jù) B 站財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年一季度，有 150 萬 UP 主在 B 站獲得收入，B 站 UP 主月均投稿量為 2250 萬。對比去年一季度，當(dāng)時有 110 萬創(chuàng)作者在 B 站獲得收入，月均投稿量為 1260 萬。

這意味著，最近一年內(nèi)，B 站月均增加了近 1000 萬 UP 主創(chuàng)作的作品，能獲得收入的 UP 主只增加了 40 萬。

一位長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的券商分析師告訴記者，其實(shí) B 站對 UP 主的總體激勵并沒有減少，但現(xiàn)在出現(xiàn)了 " 僧多粥少 " 的局面，就會有 UP 主感覺到激勵變少。

不過，B 站并沒有公布今年一季度 UP 主總體數(shù)量。根據(jù) 2022 年財(cái)報(bào)，B 站月度活躍 UP 主數(shù)量為 380 萬。

在具體業(yè)績上，B 站 2023 年第一季度營收 51 億元，同比增長 0.3%。凈虧損 6.29 億元，較去年同期收窄 72%。

從去年三季度開始，B 站把業(yè)務(wù)重心放在減虧上。之后每個季度 B 站都會公布減虧數(shù)據(jù)，今年一季度 B 站明顯加快了減虧速度，減虧幅度最大，為 72%。

之前兩個季度減虧幅度分別為：2022 年 Q3 凈虧損較上年同期收窄 36%，2022 年 Q4 凈虧損較上年同期收窄 29%。

今年一季度 B 站能快速減虧，主要原因是市場營銷成本降低。

去年一季度，B 站銷售和營銷費(fèi)用為 12.54 億，今年一季度該項(xiàng)費(fèi)用同比減少 30%。B 站 CFO 樊欣稱，今年相關(guān)費(fèi)用在去年基礎(chǔ)上有明顯下降，而去年的市場和銷售費(fèi)用，已經(jīng)同比下降 15%。

一位視頻行業(yè)人士告訴記者，目前整個長、短視頻行業(yè)，都在降低市場和營銷費(fèi)用。" 以前這筆錢主要花在拉新上，能獲得用戶增長?，F(xiàn)在用戶拉新太貴了，成本越來越高，不劃算。"

此外，B 站一季度服務(wù)器及帶寬成本減少 16%，也重點(diǎn)削減了低毛利業(yè)務(wù)，例如電競版權(quán)分銷、部分低毛利的電商業(yè)務(wù)等。此前 2020 年，B 站曾花費(fèi) 8 億元購買了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（中國地區(qū)）3 年獨(dú)家直播版權(quán)，吸引大批電競用戶來到 B 站。

目前互聯(lián)網(wǎng)公司的生存邏輯正在發(fā)生改變，以前主要看用戶增長，現(xiàn)在主要看利潤率。

陳睿去年宣布減虧策略時就提到，" 在多重宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)之下，減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一，也是我親自在盯的工作 "。

B 站的目標(biāo)是 2024 年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。摩根大通發(fā)布研報(bào)稱，預(yù)計(jì)明年 B 站能錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤 2.33 億元。

不過，虧損減少的另一面，是 B 站用戶增長放緩。B 站曾在 2021 年年初給自己定下 "2023 年達(dá)到 4 億月活 " 的目標(biāo)，此后 B 站瘋狂破圈，用戶數(shù)高歌猛進(jìn)，月活用戶數(shù) 1 年多時間增長了 1 億。去年第三季度后，B 站用戶數(shù)增長變慢。

今年一季度，B 站用戶數(shù)仍在增長，日活用戶 9370 萬，同比增長 18%。月均活躍用戶數(shù) 3.15 億，去年同期為 2.94 億。不過月活用戶環(huán)比開始下降，上個季度，B 站月活用戶為 3.26 億。

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