7月25日，杭州大運河畔，加多寶以一場穿越千年的古今文化碰撞的舞臺劇完成2023加多寶城市罐的驚艷亮相上市。該發(fā)布會以“喝彩中國 加多寶@U”為主題，旨在以創(chuàng)意城市罐的發(fā)布傳遞城市之美，為美麗中國喝彩。
加多寶城市罐，以色彩彰顯城市美學(xué)盛宴
此次發(fā)布會，加多寶一次性推出12個城市罐系列，為近年來品牌形象刷新的重磅之舉。該系列城市罐由加多寶與中國美術(shù)學(xué)院資深教授、我國著名的城市色彩規(guī)劃與色彩設(shè)計師宋建明老師及其團隊聯(lián)合共創(chuàng)，選擇全國東西南北中12個各具特色的典型城市，以城市的色彩元素、人文特色等特征作為靈感的來源，采用每個城市標志性的建筑，結(jié)合城市的市花、市樹等元素作為參考，設(shè)計出12款城市罐，充分展示大美中國多樣化的城市風(fēng)貌。
(資料圖片僅供參考)
加多寶集團副總裁陳文鉅表示：“20多年來，加多寶從嶺南一隅走向全國、全世界，持續(xù)與諸多城市共成長。加多寶打造系列城市罐的初心，是對城市表達一份感恩和敬意，讓產(chǎn)品本身成為創(chuàng)意載體和文化連接器，傳遞城市之美，喝彩美麗中國?！?/p>
除了各城市地標、風(fēng)景元素的選取，城市罐最為突出的亮點就是其驚艷的色彩表現(xiàn)，多而不亂、艷而不俗。從北京的丹砂紅墻中提取的京韻紅，來自成都錦里與武侯祠外墻的錦繡橙，以象征高原黃韻的大雁塔和古城墻萃取出西安的古都風(fēng)貌……加多寶城市罐從每座城市中提煉代表性顏色，以簡潔有力的線條和鮮明的色塊，把城市的色彩韻味和歷史文化凝聚于罐身方寸之地。
名家匯聚，碰撞傳遞城市文化魅力
“宋朝文士”穿越千年而來，游歷祖國大好河山及現(xiàn)代都市，與古今學(xué)者專家碰撞交流，思緒泉涌，奮筆將萬里山河收于畫中，生動演繹了加多寶城市罐的靈感來源和文化底蘊。在詩詞、書法及畫卷的創(chuàng)意演繹下，加多寶城市罐在古今城市美學(xué)與文化傳承之間激起強大共鳴。
“在加多寶小小的罐身上，我們通過小題大作、簡體題繁做的手法，把12座城市典型的色彩進行了一次深入的挖掘和富有創(chuàng)新的展示。它對于傳播城市色彩美學(xué)，傳遞城市文化將起到積極的作用?！彼谓鹘淌谡f到。
文史學(xué)者陳華勝從歷史變遷的角度分享了眾多城市的發(fā)展歷程和趣味掌故，在他看來，加多寶城市罐上的城市元素承載著無數(shù)有趣的人文故事，更是城市歷史文化的縮影。
海歸青年建筑師任天談到建筑與人文生活相輔相成的關(guān)系，讓大家進一步了解到城市罐身所選擇的建筑元素所承載的人文價值。
創(chuàng)新小程序溝通互動，品牌年輕化再升級
作為家喻戶曉的涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶推出系列城市罐，深刻洞察了當(dāng)代年輕人的審美自信和文化自信，為年輕消費者提供了表達城市文化認同感和分享城市之美的載體，同時也完成了品牌年輕化的新跨越。
在發(fā)布會當(dāng)天，“喝彩中國 加多寶@u”小程序同步上線。消費者掃描城市罐罐身，通過點亮城市，參與三大互動小游戲，為自己的城市贏取點亮值，更有機會獲得豐富的周邊產(chǎn)品及杭州觀賽游，全面開啟奔赴杭州、喝彩中國的互動篇章。
陳文鉅表示，加多寶系列城市罐的發(fā)布，可謂加多寶品牌年輕化2.0時代的啟幕。以2023加多寶城市罐為新起點，加多寶將在弘揚中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的路上走得更穩(wěn)、更遠，不斷向年輕一代向全世界傳遞中國涼茶代表的東方味道，傳遞中國城市之美，向世界再一次展示中國品牌的創(chuàng)新與活力。（徐立）
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